Chính xác thì vai trò của tiếp thị người ảnh hưởng trong khoa học đời sống là gì

Đã dành hai thập kỷ để điều hướng bối cảnh kỹ thuật số, chủ yếu là trong một công ty công nghệ lớn nào đó, tôi đã chứng kiến ​​vô số xu hướng tiếp thị đến rồi đi. Nhưng có một chiến lược đã liên tục phát triển và chứng minh giá trị của nó, ngay cả trong những lĩnh vực phức tạp nhất, đó là tiếp thị có ảnh hưởng. Lần đầu tiên tôi nghe thuật ngữ này được áp dụng choKhoa học đời sống, Tôi thừa nhận là tôi đã nghi ngờ. Đây không phải là việc bán quần áo hợp thời trang hay nước tăng lực; đó là việc truyền đạt những tiến bộ khoa học sâu sắc một cách chính xác và toàn vẹn. Vì vậy, vai trò của tiếp thị có ảnh hưởng trong thế giới được kiểm soát chặt chẽ và dựa trên bằng chứng này là gì? Đó là việc xây dựng niềm tin thông qua những tiếng nói đáng tin cậy và đó là nguyên tắc mà tôi đã thấy rất hiệu quả. Trong bài đăng này, tôi sẽ chia nhỏ cách chiến lược này được hỗ trợ bởi các nền tảng mạnh mẽ như của chúng tôi tạiAECOCHEM, không chỉ là một từ thông dụng mà còn là một công cụ mạnh mẽ để tương tác và giáo dục.

Tại sao ngành khoa học đời sống nên xem xét tiếp thị người ảnh hưởng

Thách thức cốt lõi trongKhoa học đời sốngđang thu hẹp khoảng cách giữa dữ liệu phức tạp và sự hiểu biết trong thế giới thực. Khách hàng tiềm năng của bạn—các nhà nghiên cứu, giám đốc phòng thí nghiệm, chuyên gia mua sắm—có vô số thông số kỹ thuật khô khan và email ngẫu nhiên. Họ không chỉ mua một sản phẩm; họ đầu tư vào một giải pháp phải đáng tin cậy, có thể tái tạo và được xác thực. Người có ảnh hưởng trong bối cảnh này không phải là người nổi tiếng; đó là Người đứng đầu Ý kiến ​​Chính (KOL) được kính trọng, một người quản lý phòng thí nghiệm kỳ cựu với một blog nổi tiếng hoặc một nhà nghiên cứu chính có sự hiện diện mạnh mẽ trên LinkedIn. Khi những cá nhân này chia sẻ những trải nghiệm tích cực của họ, điều đó sẽ giúp giảm bớt tiếng ồn. Nó cung cấp bằng chứng xã hội có sức thuyết phục hơn nhiều so với bất kỳ quảng cáo truyền thống nào. Đây là nơi các mối quan hệ đối tác chiến lược, được khuếch đại nhờ các công cụ kỹ thuật số phù hợp, tạo nên sự khác biệt.

Làm thế nào chúng ta có thể cấu trúc một chiến dịch có ảnh hưởng thành công cho khoa học đời sống

Theo kinh nghiệm của tôi, một chiến dịch thành công được xây dựng trên nền tảng của tính xác thực và các mục tiêu có thể đo lường được. Đó không phải là một quy trình phù hợp cho tất cả. Đây là một cách tiếp cận có cấu trúc mà chúng tôi ủng hộ tạiAECOCHEMkhi hợp tác với khách hàng của chúng tôi trongKhoa học đời sống:

• Nhận dạng và kiểm tra:Chúng tôi không tìm kiếm số lượng người theo dõi; chúng tôi tìm kiếm sự liên quan, độ tin cậy và lượng khán giả tương tác gồm các chuyên gia.

• Đồng sáng tạo nội dung:Người có ảnh hưởng phải có quyền tự do sáng tạo để trình bày sản phẩm hoặc dữ liệu bằng tiếng nói đích thực của họ, đồng thời tuân thủ các nguyên tắc tuân thủ cần thiết.

• Khuếch đại và phân phối:Nội dung được chia sẻ trên các kênh được nhắm mục tiêu nơiKhoa học đời sốngcộng đồng tích cực tham gia.

• Đo lường hiệu suất:Chúng tôi không chỉ theo dõi lượt thích mà còn theo dõi các số liệu tương tác có ý nghĩa như lưu lượng truy cập trang web, tạo khách hàng tiềm năng và yêu cầu trực tiếp.

Để bạn hình dung cụ thể, hãy tưởng tượng chúng tôi đang tung ra một loại dung môi mới có độ tinh khiết cao. Đây là cách các thông số và vai trò của người có ảnh hưởng có thể căn chỉnh:

Bảng này minh họa sức mạnh tổng hợp giữa dữ liệu cứng và sự chứng thực mềm, đáng tin cậy. Người có ảnh hưởng biến bảng thông số kỹ thuật thành lợi ích hữu hình trong phòng thí nghiệm.

Bạn nên nêu bật những thông số chính nào với sự hỗ trợ của Người gây ảnh hưởng

Khi giới thiệu một sản phẩm mới tớiKhoa học đời sốngthị trường, các chi tiết quan trọng. Người có ảnh hưởng có thể nhân cách hóa những thông số kỹ thuật này. Ví dụ, hãy xem xét một sản phẩm từAECOCHEMdanh mục đầu tư. Thay vì chỉ liệt kê các tính năng, người có ảnh hưởng có thể kể lại một câu chuyện xung quanh chúng.

Hãy lấy dòng sản phẩm bổ sung môi trường nuôi cấy tế bào hàng đầu của chúng tôi. Các thông số quan trọng chúng ta cần truyền đạt là:

• Tính nhất quán giữa các lô:Điều này là không thể thương lượng. Người có ảnh hưởng có thể chia sẻ dữ liệu sử dụng lâu dài của họ, cho thấy mức độ thay đổi tối thiểu, điều này tạo dựng được niềm tin to lớn.

• Đảm bảo vô trùng:Họ có thể thảo luận về trải nghiệm của mình với quy trình kiểm tra độ vô trùng của sản phẩm, một điểm khó khăn lớn đối với nhiều phòng thí nghiệm.

• Hỗ trợ kỹ thuật:Ngoài bản thân sản phẩm, những người có ảnh hưởng thường đánh giá cao sự hỗ trợ đằng sau nó. Đề cập đến sự tương tác tích cực vớiAECOCHEMđội ngũ khoa học thêm một lớp đáng tin cậy.

Influencer Marketing có phải là tương lai cho các công ty khoa học đời sống B2B

Tôi tin rằng nó là một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị hỗn hợp trong tương lai. Thế giới kỹ thuật số ngày càng đông đúc và niềm tin là loại tiền tệ mới. Trong lĩnh vực sắc thái củaKhoa học đời sống, trong đó các quyết định dựa trên dữ liệu và rủi ro cao thì sự chứng thực của một đối tác đáng tin cậy là vô giá. Đó là một chiến lược vượt ra ngoài sự gián đoạn và hướng tới sự kết nối thực sự. Bằng cách tận dụng những tiếng nói mà khán giả của bạn đã biết và tôn trọng, bạn không chỉ bán hàng; bạn đang xây dựng một cộng đồng xung quanh thương hiệu của mình và các giải pháp của nó.

Hành trình truyền đạt hiệu quả giá trị sản phẩm của bạn trongKhoa học đời sốnglĩnh vực bắt đầu bằng một cuộc trò chuyện. Nếu bạn đã sẵn sàng khám phá cách một chiến lược tiếp thị có ảnh hưởng đích thực, dựa trên dữ liệu có thể làm sáng tỏ các thông số kỹ thuật và kết nối với đối tượng cốt lõi của bạn, thì chúng tôi sẵn sàng trợ giúp. Đội ngũ của chúng tôi tạiAECOCHEMcó chuyên môn và nền tảng để giúp bạn bắt đầu.Liên hệ với chúng tôihôm nay để thảo luận về nhu cầu cụ thể của bạn và hãy xây dựng một chiến dịch mang lại kết quả thực sự.